SEO для меню ресторана: как попасть в поиск Google
Чтобы ваше меню находили в Google, опубликуйте его текстом на веб-странице, а не фотографией или PDF-файлом. Дайте каждому блюду отдельную страницу, опишите меню микроразметкой Schema.org, добавьте ссылку в профиль компании в Google и поддерживайте карту сайта в актуальном состоянии. Позицию в выдаче не гарантирует никто, но после этих шагов поисковик сможет прочитать ваше меню.
Когда человек ищет блюдо рядом с собой, Google может показать ему ваш ресторан, только если он способен прочитать ваше меню. Меню на фотографии или в PDF часто проигрывает меню, опубликованному текстом на обычной веб-странице. Рассказываем, что помогает, а на что не может повлиять никто.
Публикуйте меню текстом, а не картинкой
Сфотографированное меню для поисковиков почти невидимо: названия блюд на картинке они надёжно не распознают. PDF проиндексировать можно, но на телефоне он долго открывается, его неудобно читать, и обычно у всего меню один общий адрес.
Меню в виде веб-страницы, где названия блюд, описания и цены набраны обычным текстом, поисковые системы читают лучше всего. К тому же оно быстрее загружается у гостей, которые стоят прямо у вашего входа.
Дайте каждому блюду свой адрес
Человек, который ищет «сырники со сметаной» или «веганский бургер», ищет блюдо, а не ресторан. Отдельная страница для каждого блюда с его названием в заголовке даёт Google конкретный материал, который можно сопоставить с таким запросом. Эту же ссылку удобно публиковать, когда вы выкладываете блюдо в соцсетях.
Опишите меню микроразметкой
Микроразметка (структурированные данные) — это описание страницы, понятное машинам, на языке словаря Schema.org. Для ресторана она сообщает: это Restaurant, по такому-то адресу, с таким-то Menu, в разделах которого есть такие-то MenuItem по таким-то ценам.
Важно понимать, что она даёт. Сейчас Google не показывает для неё особый результат «меню», так что внешний вид вашей карточки в выдаче не изменится. Зато она убирает догадки: поисковики и ИИ-ассистенты, читающие страницу, точно знают, где название блюда, где цена, а где ваш адрес.
Добавьте ссылку на меню в профиль компании в Google
Профиль компании в Google — это то, что видят на Google Картах и рядом с результатами поиска. В нём есть поле для ссылки на меню: заполните его и укажите адрес самой страницы меню, а не главной страницы сайта.
Название, адрес и телефон везде должны совпадать: в профиле, на сайте, в меню и во всех каталогах и справочниках, где вы есть.
Сообщайте поисковикам, что меню изменилось
Поисковые системы находят новые страницы по ссылкам и через карту сайта (sitemap). Если в карте сайта перечислены все страницы меню и блюд и она обновляется при каждой публикации, поисковики видят изменения, не дожидаясь следующего обхода. Некоторые из них, например Bing, также принимают мгновенное уведомление через IndexNow.
Публикуйте меню на языках, на которых ищут ваши гости
Турист, который ищет на английском, не найдёт меню, существующее только на русском. Если у вашего меню есть переводы, у каждого языка должен быть свой адрес, доступный поисковикам, а не переключатель, который срабатывает только после загрузки страницы.
Чего не может обещать никто
Индексация обычно занимает от нескольких дней до нескольких недель, а позиция в выдаче зависит от вашего контента и от того, кто ещё конкурирует за тот же запрос. Кто обещает первое место, тот гадает. Зато техническую часть можно сделать полностью.
DigitalMenuKit делает эту часть для каждого опубликованного меню: страница для каждого блюда, микроразметка Restaurant и Menu, карта сайта, которая обновляется в момент публикации, уведомление через IndexNow и отдельный адрес для каждого языка, на котором написано ваше меню.
Частые вопросы
Меню в PDF вредит SEO?
Google умеет индексировать PDF, так что такое меню не невидимо. Но PDF — это один файл на всё меню, на телефоне он медленно открывается, и читать его там неудобно. Текстовое меню на веб-странице с отдельной страницей для каждого блюда даёт и поисковикам, и гостям гораздо больше.
Через сколько времени меню появится в Google?
Обычно через несколько дней или недель после публикации и появления ссылок на него. Ссылка из профиля компании в Google и с вашего сайта помогает найти его быстрее.
Микроразметка поднимает позиции в выдаче?
Напрямую — нет. Она помогает поисковикам и ИИ-ассистентам правильно понять страницу, а это необходимое условие, чтобы её показывали по нужным запросам.